手機(jī)業(yè)務(wù)低迷利潤(rùn)卻大漲80% 三星在靠什么賺錢

　　三星是一家值得尊敬的企業(yè)，作為韓國(guó)的國(guó)民品牌，它代表了韓國(guó)在科技領(lǐng)域的最高成就，其營(yíng)收占據(jù)韓國(guó)國(guó)家GDP的20%。

　　三星也是全球化的三星，其手機(jī)、電視等消費(fèi)電子產(chǎn)品風(fēng)靡全球。但近年來，三星卻遭遇盛世危機(jī)。強(qiáng)盛的手機(jī)業(yè)務(wù)，遭遇市場(chǎng)滑坡，陷入長(zhǎng)期低迷之中。隨著全球股市的下滑，以及手機(jī)業(yè)務(wù)的萎縮，三星電子的市值也不斷下滑，年中一度縮水500億美金。

　　周三，三星電子公布了三季度財(cái)報(bào)初報(bào)，靚麗的數(shù)據(jù)讓三星電子股價(jià)暴漲了9%，創(chuàng)下了自金融危機(jī)以來的最大單日漲幅。然而，靚麗的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)并非來自手機(jī)業(yè)務(wù)的再次勃起，一個(gè)不依靠手機(jī)業(yè)務(wù)也能持續(xù)高增長(zhǎng)的新三星，或許已經(jīng)到來。

　　財(cái)報(bào)靚麗并非手機(jī)勃起

　　三星的財(cái)報(bào)初報(bào)顯示，三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到63億美元，同比上漲80%。銷售收入高達(dá)439億美元，同比增長(zhǎng)了7%。

　　三星財(cái)報(bào)初報(bào)并未提供手機(jī)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)。但據(jù)預(yù)測(cè)，三星手機(jī)業(yè)務(wù)三季度的利潤(rùn)仍然會(huì)萎縮，但手機(jī)銷量有可能增長(zhǎng)。

　　2013年，三星電子的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)曾創(chuàng)下新高。2013年三季度，得益于手機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，三星電子當(dāng)季的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)突破10萬億韓元。但此后，三星電子就一直陷入業(yè)績(jī)下滑之中。

　　今年二季報(bào)，三星電子實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入48萬億韓元，同比下降8.31%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)6.9萬億韓元，同比下降4.03%。而一季度，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降30.51%。

　　其實(shí)三星電子在2014年都處于業(yè)績(jī)下滑的尷尬中，全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)24.94萬億韓元，同比下降32.21%。此外，全年銷售額也較2013年減少10.15%。

　　這一切都因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)務(wù)的低迷。而為了重振手機(jī)業(yè)務(wù)，三星也做出了很多努力。在低端市場(chǎng)，面向印度等新興市場(chǎng)發(fā)布新品;在高端市場(chǎng)，三星將手機(jī)材質(zhì)從塑料改為金屬，并推出曲屏手機(jī)，在第二季旗艦手機(jī)Galaxy S6銷量低于預(yù)期后，降價(jià)銷售該手機(jī)以拉動(dòng)銷量。

　　這些措施對(duì)提升三星利潤(rùn)有所幫助，但在高端市場(chǎng)，其仍難以從蘋果手中搶回市場(chǎng)份額，在中低端市場(chǎng)又遭遇小米、華為等中國(guó)廠商競(jìng)爭(zhēng)，三星手機(jī)業(yè)務(wù)陷入發(fā)展瓶頸期。

　　根據(jù)Gartner最近發(fā)布的數(shù)據(jù)，三星電子第二季度的智能手機(jī)出貨量較上年同期減少了400萬部，從7600萬部降至7200萬部，市場(chǎng)份額則下滑了4.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　在北美市場(chǎng)，三星早已被蘋果超越，市場(chǎng)占有率已跌破3成;在中國(guó)市場(chǎng)，三星則被小米、華為等廠商超過。IHS Technology 公布的 2015 年第二季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨情況顯示，中國(guó)市場(chǎng)蘋果 Q2 的市場(chǎng)份額提升到 12%，排名第三，小米和華為分別排名第一、第二，vivo排名上升到第四，三星排名下降一位到第五。