庫克醞釀已久的iPhone7 會是解決6s疲軟局面的一款爆品嗎？

　　日前，來自市場研究公司Canaccord Genuity research發(fā)布的一份報告稱，今年第三季度，蘋果在全球智能手機(jī)行業(yè)的利潤份額增長至94%，三星則是11%。之所以如此，部分也源于HTC、黑莓、索尼、聯(lián)想等都在虧損，甚至相比往年，這些廠商的虧損額度正在加劇，這樣一來推高了蘋果的市占率。不過，Canaccord也強(qiáng)調(diào)這些數(shù)據(jù)不一定準(zhǔn)確，并表示還需要考慮到中國代工智能手機(jī)數(shù)量巨大，在計算手機(jī)行業(yè)利潤時并沒有將市場份額和利潤出現(xiàn)增長的代工企業(yè)計入其中，以及也沒有考慮到華為等廠商的市場份額增長。

　　盡管HTC、黑莓等對手廠商的滑坡讓蘋果市場份額自然上升，這并不構(gòu)成資本市場未來持續(xù)看好蘋果的理由。瑞士信貸分析師庫爾賓德·加查(Kulbinder Garcha)日前在發(fā)布的投資者報告中，將蘋果2016財年每股收益預(yù)期下調(diào)6%，根據(jù)瑞士信貸亞洲團(tuán)隊獲取的信息，認(rèn)為iPhone供應(yīng)鏈訂單近期表現(xiàn)疲軟。蘋果“已經(jīng)把iPhone配件的訂單數(shù)量減少了最多10%。”目前來看，iPhone6s目前呈現(xiàn)不溫不火的態(tài)勢已經(jīng)非常明顯。iPhone 6s和iphone6差異性不太明顯，這讓不少本打算購買iPhone 6s的消費(fèi)者猶豫不決中最終選擇了放棄。

　　但蘋果事實(shí)上也需要一個差異化不明顯的過渡性的產(chǎn)品(iPhone6s)制造一輪低潮，進(jìn)而贏得更長的時間窗口進(jìn)行延續(xù)性創(chuàng)新進(jìn)而引發(fā)下一輪高潮。庫克在發(fā)布iPhone6s后不久就宣布iPhone7將有重大創(chuàng)新，由此可見其對iPhone7的重視程度。另外就是從目前各方透露的iPhone7的消息看出，蘋果為iPhone7未來的引爆效應(yīng)正在做好各方面的準(zhǔn)備。

　　準(zhǔn)備：從功能、芯片、材質(zhì)到專利

　　一方面是芯片性能盡可能滿足用戶需求。此前美國科技博客VentureBeat透露，英特爾目前有1000名或更多人員正在從事下一代iPhone，iPhone7的LTE調(diào)制解調(diào)芯片很可能會分別采購自英特爾和高通，它將帶來更快的速度、更好的性能與能耗管理，因考慮采用三星與臺積電兩種芯片導(dǎo)致港臺退貨潮的負(fù)面效應(yīng)，蘋果正改變產(chǎn)業(yè)鏈策略，基于臺灣新聞網(wǎng)消息指出，臺積電將包攬?zhí)O果iPhone 7的A10芯片所有訂單。

　　另一方面，是通過4寸屏來推動iPhone7的光環(huán)效應(yīng)。蘋果未來推出4寸iPhone的計劃已經(jīng)傳的天下皆知，據(jù)悉4寸iPhone會先于iPhone7推出，而在筆者看來，其作用更在于凸顯iPhone7的耀目光環(huán)。也就是說，蘋果此舉意在通過“三元理論”給用戶層層遞進(jìn)的幾個選擇。這正如有業(yè)界人士表示，4寸iPhone更多的是一種營銷策略。而這種策略跟蘋果在存儲配置上提供16 GB、64 GB和128 GB的策略類似，即iPhone6c的作用在于通過給用戶一個用戶體驗(yàn)與性能更弱的選項從而凸顯更高端性能更強(qiáng)大的iPhone7的優(yōu)勢，繼而推動更多用戶選擇iPhone7。

　　再次是，可能會有眾多新功能應(yīng)用到iPhone7身上。比如，庫克此前已經(jīng)承諾，未來允許用戶刪除iOS上預(yù)裝的軟件，目前蘋果正在準(zhǔn)備這個功能中。其次，iPhone 7可能增加無線充電功能，蘋果如今為iPhone7正在中國大陸尋找符合蘋果更高質(zhì)量要求的電池iOS設(shè)備供應(yīng)商，國內(nèi)供應(yīng)商與臺灣電池供應(yīng)商正在展開競爭。屏幕方面，iPhone 7可能將采用glass-on-glass屏幕技術(shù)，另據(jù)《經(jīng)濟(jì)日報》(Economic Daily News)的說法，iPhone 7可能采用3D 顯示器。表示蘋果供應(yīng)鏈合作伙伴TPK正進(jìn)行一個與“裸眼3D屏幕”有關(guān)的項目，3D屏幕使得用戶不需要眼鏡就能看到圖像。

　　同時iPhone7很可能具備防摔功能，此前蘋果曝光的新專利指出，它可以在手機(jī)跌落時，自動從屏幕的四周伸出緩沖器，防止屏幕直接和地面接觸，起到一定的保護(hù)作用。很顯然，防摔功能對于許多經(jīng)常碎屏的iPhone用戶來說是實(shí)用的，但其性能是否真如蘋果所愿也是未知數(shù)，而其真正抗摔的效果是噱頭還是真有技術(shù)性的改良需看實(shí)際的評測體驗(yàn)效果，其真正實(shí)現(xiàn)功能的穩(wěn)定性可能也需要時間。

　　一般來說，蘋果小年升配置，大年改外觀，iPhone7在外觀設(shè)計可能將一改iPhone6s的同質(zhì)化，或?qū)硪恍┎灰粯拥母淖?。根?jù)分析師郭明池指出，iPhone7可能成為相對此前最薄iPhone手機(jī)。其最大的特點(diǎn)就是特別薄，只有6mm至6.5mm，與iPod Touch和iPad Air差不多，比現(xiàn)在的iPhone 6和iPhone6 Plus的6.9至7.1mm更薄，將刷新蘋果史上手機(jī)的厚度。對于許多追求外觀設(shè)計美感的用戶來說，iPhone6S系列的外觀設(shè)計與前代同質(zhì)化事實(shí)上并未達(dá)成粉絲預(yù)期，也是一大敗筆，蘋果在iPhone7的外觀上做文章無疑會是明智之舉。

　　另外，蘋果或?qū)⑨槍Phone7帶來新材質(zhì)的應(yīng)用，新材質(zhì)可能是藍(lán)寶石玻璃顯示器。一方面我們知道，藍(lán)寶石玻璃顯示器早在iPhone6發(fā)布之時就已經(jīng)傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但蘋果當(dāng)時并未采用，這與蘋果基于時機(jī)考慮和技術(shù)不成熟有關(guān)，而據(jù)傳當(dāng)時供應(yīng)商GT Advanced Technologies未按期提供指定數(shù)量的藍(lán)寶石玻璃以及在品質(zhì)上也并未達(dá)到蘋果的要求。但目前來看，藍(lán)寶石玻璃顯示器已經(jīng)在其智能手表Apple Watch上使用，未來將這種材料引進(jìn)到智能手機(jī)上已經(jīng)是順理成章。據(jù)傳，蘋果供應(yīng)商富士康計劃斥資26億美元在臺灣建造藍(lán)寶石玻璃工廠，以取代GT Advanced Technologies的地位。而藍(lán)寶石玻璃比大猩猩強(qiáng)化玻璃更耐用，逼格調(diào)性更高，顯然可為iPhone的高端品牌加持，但蘋果如何在短時間內(nèi)嚴(yán)控藍(lán)寶石供應(yīng)商的管理與質(zhì)量工序標(biāo)準(zhǔn)、確保出貨數(shù)量與工藝水平，避免類似GT Advanced Technologies的悲劇重演，也是一大難題。