庫(kù)克醞釀已久的iPhone7 會(huì)是解決6s疲軟局面的一款爆品嗎？

　　與此同時(shí)，從目前各種消息來看，蘋果加大了專利的儲(chǔ)備與投入，為iPhone7的新功能應(yīng)用儲(chǔ)備專利基礎(chǔ)，包括應(yīng)急模式”專利、眼球追蹤技術(shù)和防水性能等相關(guān)專利。根據(jù)美國(guó)專利和商標(biāo)局(USPTO)所披露的信息，蘋果申請(qǐng)的指紋激活 iPhone“應(yīng)急模式”專利可以讓 iPhone 機(jī)主在受到威脅的情況下，通過指紋快速激活“應(yīng)急模式”保證私人數(shù)據(jù)安全，甚至還可以激活 iPhone 的相機(jī)和麥克風(fēng)，將視頻和音頻傳輸至緊急情況回復(fù)應(yīng)答者，讓應(yīng)答者聯(lián)系警察、消防員和醫(yī)療人員，在該模式下 GPS 會(huì)自動(dòng)激活并將用戶位置發(fā)出。但其可操作性能與效果如何將決定這項(xiàng)功能是否會(huì)成為雞肋，但在打擊恐怖襲擊成為全球性課題的當(dāng)下，蘋果在安全方面的專利儲(chǔ)備也算是應(yīng)景之作。

　　此外，蘋果獲得一項(xiàng)與眼球追蹤技術(shù)相關(guān)的專利，并極有可能將其應(yīng)用于下一代產(chǎn)品iPhone7。根據(jù)介紹，所謂眼球追蹤技術(shù)即是通過利用“目光檢測(cè)”技術(shù)，可以用來控制用戶界面，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)修正彈窗和應(yīng)用程序通知等功能。另外，美國(guó)專利商標(biāo)局還公布了蘋果公司另外一項(xiàng)與 iPhone 防水性能相關(guān)的專利，蘋果在專利文件中指出，如果有液體進(jìn)入了這些部件之中，有可能會(huì)導(dǎo)致音頻模塊無法正常工作，該項(xiàng)防水技術(shù)是通過電荷使得導(dǎo)電元件獲得防水性，從而實(shí)現(xiàn)將水從揚(yáng)聲器或麥克風(fēng)孔排水的功能。而未來iPhone7 有可能使用這項(xiàng)防水技術(shù)。

　　蘋果需要一款爆品來證明自身的創(chuàng)新能力

　　從蘋果的種種動(dòng)向與準(zhǔn)備可以看出，蘋果iPhone7的計(jì)劃可能是，通過對(duì)已知的客戶需求做到盡量滿足，并在安全性與防摔、防水、材質(zhì)設(shè)計(jì)、新的亮點(diǎn)性的創(chuàng)新功能等眾多潛在需求進(jìn)行填補(bǔ)與提升，另外，在明年，3D touch的成熟度相對(duì)目前會(huì)更好，消息指出iPhone 7將針對(duì)3D Touch功能進(jìn)行進(jìn)一步升級(jí)，增加更多的交互邏輯。以及Apply pay也傳言于明年進(jìn)入中國(guó)，這也將填補(bǔ)用戶在各方面未滿足的需求，這是超出預(yù)期的部分，可以看出，蘋果計(jì)劃通過許多延續(xù)性創(chuàng)新的功能點(diǎn)與更加完善的移動(dòng)生態(tài)布局加之于iPhone7，進(jìn)而形成多個(gè)亮點(diǎn)的沖擊效應(yīng)。

　　這與蘋果當(dāng)前的現(xiàn)狀息息相關(guān)，我們知道，盡管蘋果在高端市場(chǎng)碾壓對(duì)手，但很顯然，蘋果更需要一場(chǎng)自己對(duì)自己的戰(zhàn)爭(zhēng)，以消除資本市場(chǎng)的質(zhì)疑，延緩蘋果的衰老，以及對(duì)自己有所交代。從眼前來看，在蘋果軟硬件生態(tài)日益成熟的當(dāng)下，蘋果更需要一款爆品來證明自身依然擁有持續(xù)的創(chuàng)新能力與盈利能力，繼而拉升蘋果目前疲態(tài)盡顯的股價(jià)，而此前外媒指出，美國(guó)各大對(duì)沖基金日前向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提供的報(bào)告顯示，在截至9月30日的第三季度，對(duì)沖基金普遍減持了蘋果股票。同一時(shí)期，蘋果股價(jià)下跌了12%左右。這對(duì)于在去年就被業(yè)界認(rèn)為將沖擊萬億市值的蘋果來說無疑也是一大重創(chuàng)。

　　產(chǎn)品功底備受質(zhì)疑，庫(kù)克面臨下一個(gè)新難題

　　我們也知道，庫(kù)克擔(dān)任蘋果CEO以來，長(zhǎng)期承受外界對(duì)其是否能領(lǐng)導(dǎo)蘋果延續(xù)輝煌的質(zhì)疑，作為供應(yīng)鏈管理大師，庫(kù)克推動(dòng)了蘋果銷量與市場(chǎng)占有率的增長(zhǎng)以及股價(jià)大漲的背后，緣于其對(duì)大屏市場(chǎng)需求的洞察，以及蘋果品牌影響力的護(hù)蔭和蘋果生態(tài)圈的日臻完善，還有蘋果嚴(yán)控成本與對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)把控力度增長(zhǎng)的結(jié)果，但業(yè)界依然不太肯定庫(kù)克的產(chǎn)品功底，iPhone銷量的增長(zhǎng)堵不住業(yè)界年復(fù)一年認(rèn)為其創(chuàng)新乏力的論調(diào)。因此，根本上，庫(kù)克若要成功走出喬布斯的陰影，終究還需要有一款能夠被業(yè)界肯定并認(rèn)為其可以與喬布斯比肩的力作，唯有如此庫(kù)克才能成功驅(qū)散喬布斯的光環(huán)，贏得生前身后名。

　　但另一方面，成功的企業(yè)為了維持股價(jià)，需要新興市場(chǎng)的引擎作用，蘋果將未來的增長(zhǎng)空間寄托于中國(guó)與印度市場(chǎng)，眼前來看，中國(guó)市場(chǎng)漸趨飽和，印度市場(chǎng)消費(fèi)水平依然趨弱，對(duì)于一家市值近7000億美元的大企業(yè)，漸趨飽和(中國(guó))與消費(fèi)水平過低增長(zhǎng)過慢(印度)的新興市場(chǎng)發(fā)發(fā)揮的增長(zhǎng)引擎作用顯然無法滿足蘋果的增長(zhǎng)需求，iPhone7能否再一次拉動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的需求產(chǎn)生引爆效應(yīng)還很難說。

　　而對(duì)于蘋果來說，iPhone7這款產(chǎn)品更面臨著多種矛盾：即需要嚴(yán)控市場(chǎng)需求與技術(shù)改善軌道，確保以領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)給用戶購(gòu)買的理由，但又不能性能過度供給導(dǎo)致后續(xù)提升或創(chuàng)新難度加大，因?yàn)閺哪壳扒闆r來看，蘋果若將種種新專利與新功能新材質(zhì)與設(shè)計(jì)若毫無保留的都運(yùn)用到iPhone7，可能導(dǎo)致后續(xù)升級(jí)空間的存貨不足，性能見頂，創(chuàng)新難上加難，這就是成熟企業(yè)加快對(duì)延續(xù)性技術(shù)開發(fā)的負(fù)效應(yīng)。

　　但由于蘋果必然需要以新的爆品來滿足資本市場(chǎng)與業(yè)界、用戶對(duì)其創(chuàng)新的預(yù)期又不得不如此，因此又需要在后續(xù)產(chǎn)品推出的同時(shí)嚴(yán)防后進(jìn)者快速跟進(jìn)，蘋果需要控制產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的演變，其壓力可想而知。但無論如何，當(dāng)前庫(kù)克需要自己對(duì)自己有所交代，在供應(yīng)鏈管理大師的頭銜之外，庫(kù)克更迫切需要得到產(chǎn)品經(jīng)理的殊榮，無論iPhone7能否完成庫(kù)克的當(dāng)下使命與寄托，它都會(huì)是其醞釀已久的關(guān)鍵產(chǎn)品。