從GPS產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)蕩看便攜式導(dǎo)航技術(shù)的發(fā)展

引言

　　GPS便攜式導(dǎo)航裝置的產(chǎn)業(yè)鏈，上中下游的購(gòu)并案例不斷上演。以藍(lán)牙基帶為基礎(chǔ)的集成軟件GPS、GPS純軟件運(yùn)算、應(yīng)用處理器結(jié)合GPS或GPS強(qiáng)化多媒體能力、整合無縫通信及GPS功能的SoC設(shè)計(jì)，將是上游GPS芯片產(chǎn)業(yè)的四大發(fā)展趨向。中游地圖信息產(chǎn)業(yè)之間并購(gòu)激烈，導(dǎo)航軟件及地圖則成為差異化的關(guān)鍵，影像導(dǎo)航考驗(yàn)應(yīng)用處理器運(yùn)算能力。下游設(shè)備端包括PND集成無線通信應(yīng)用、A-GPS定位技術(shù)和整合內(nèi)建GPS手機(jī)，都將大放異彩，LBS和定位服務(wù)兵家必爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。至于未來Galileo整合GPS芯片設(shè)計(jì)的普及度，牽涉到成本結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)接受度仍有待努力。

GPS產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

　　整個(gè)汽車導(dǎo)航、手機(jī)與其它GPS便攜式產(chǎn)品導(dǎo)航裝置的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，大致可依照(圖1)所示，分為包含HW或SW解決方案的GPS IP、通信、地圖信息、導(dǎo)航軟件、硬件產(chǎn)品系統(tǒng)制造商、服務(wù)廠商等部分。正因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)迅速火紅，從2006年至2007年第4季止，整體價(jià)值鏈上下游的購(gòu)并案例不斷上演，這段期間GPS及多媒體芯片廠商、導(dǎo)航軟件、地圖、乃至于系統(tǒng)廠的購(gòu)并過程，好不熱鬧。
　
圖1　GPS便攜式產(chǎn)品導(dǎo)航裝置的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)疽鈭D
資料來源：CompalComm Internal Research，2007

　　由于多數(shù)芯片廠商的GPS相關(guān)技術(shù)及IP，都是從由CEVA獨(dú)立出來的GloNav授權(quán)而來，因此芯片效能例如靈敏度、功耗及定位速度等差異并不大。尤其以手持式或是汽車導(dǎo)航的應(yīng)用及對(duì)應(yīng)的地圖精確度來說，差異實(shí)在有限。以往，由于SiRF 耕耘市場(chǎng)并布局已久，加上在裝置端設(shè)計(jì)及技術(shù)支持的能力較佳，因此幾乎獲得了大多數(shù)廠商的青睞，SiRF加上Samsung 處理器便成為GPS應(yīng)用的勝利方程式。

　　但是隨著如Global Locate、u-blox、聯(lián)發(fā)科(MediaTek)等競(jìng)爭(zhēng)者相繼推出具備價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，NXP也相繼推出軟件GPS功能，甚至CSR喊出結(jié)合藍(lán)牙芯片的產(chǎn)品價(jià)格只要1美元的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，目前GPS芯片產(chǎn)業(yè)正在重整當(dāng)中。因此，來自于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上游GPS技術(shù)的整并與合縱連橫，也更為激烈。

上游：GPS技術(shù)的解構(gòu)與重組

　　并購(gòu)案層出不窮

　　首先，藍(lán)牙廠商購(gòu)并GPS芯片公司的積極行動(dòng)一直從未停過，包括全球最大的藍(lán)牙芯片供貨商CSR于2007年1月購(gòu)并劍橋定