從GPS產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)蕩看便攜式導(dǎo)航技術(shù)的發(fā)展

　　像是Qualcomm早在2000年1月便以10億美元代價(jià)收購(gòu)具無(wú)線(xiàn)定位技術(shù)的Snaptrack，結(jié)合本身的gpsOne設(shè)計(jì)功能，率先推出A-GPS技術(shù)。據(jù)悉，MediaTek也有意將GPS整合到GSM通信，而神達(dá)(Mitac-Mio)將于2008年下半年擬推出采用Qualcomm平臺(tái)的3.5G導(dǎo)航產(chǎn)品。

　　GPS技術(shù)四大發(fā)展趨勢(shì)

　　綜上，GPS技術(shù)正在解構(gòu)及重組，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)將朝向四大區(qū)塊演進(jìn)，如(圖2)所示：
　　　
圖2　GPS技術(shù)未來(lái)相關(guān)發(fā)展的四大趨向
資料來(lái)源：CompalComm Internal Research，2007　
　　
　　·  以藍(lán)牙基帶為基礎(chǔ)的整合軟件GPS；
　　
　　·  GPS純軟件運(yùn)算即將出現(xiàn)；

　　·  AP結(jié)合GPS或GPS強(qiáng)化多媒體能力；

　　·  整合無(wú)縫通信及GPS功能的SoC設(shè)計(jì)。

　
圖3　便攜式導(dǎo)航裝置發(fā)展及演化趨勢(shì)圖
資料來(lái)源：據(jù) Telematics Research Group， 2007，6

　　這一場(chǎng)GPS產(chǎn)業(yè)上游的激烈整并爭(zhēng)奪戰(zhàn)，目前正依循這四大發(fā)展方向進(jìn)行中，屆時(shí)純GPS芯片解決方案很難在市場(chǎng)單獨(dú)存在。如圖3所示的便攜式導(dǎo)航裝置發(fā)展及演化趨勢(shì)圖中可以看出，未來(lái)導(dǎo)航市場(chǎng)中純PDA的導(dǎo)航裝置幾乎不存在，具備通信能力及多功能的產(chǎn)品正逐漸興起。而根據(jù)Telematics Research Group于2007年研究顯示，如圖4所示，未來(lái)便攜式導(dǎo)航裝置市場(chǎng)成長(zhǎng)趨勢(shì)，手機(jī)內(nèi)建GPS功能(off-board)以及具通信能力的PND成長(zhǎng)潛力，都會(huì)比車(chē)載導(dǎo)航裝置更為可觀。
　
圖4　便攜式導(dǎo)航裝置市場(chǎng)成長(zhǎng)狀況及趨勢(shì)
資料來(lái)源：Telematics Research Group， 2007，6

　　因此到底是整合多媒體應(yīng)用處理器功能有利？或是結(jié)合儼然已經(jīng)成為周邊標(biāo)準(zhǔn)的藍(lán)牙功能有利？還是軟件GPS有利？未來(lái)的發(fā)展尚難預(yù)料。不論是導(dǎo)航產(chǎn)品廠(chǎng)商跨入智能手機(jī)領(lǐng)域、還是手機(jī)制造商跨足GPS導(dǎo)航功能，使用高整合度、同時(shí)具備GPS及通信能力的SoC，必然是一大趨勢(shì)，目前看來(lái)，諸如Qualcomm及MediaTek等廠(chǎng)商，將是最大的潛在受益者。

中游：導(dǎo)航軟件及地圖成為差異化的關(guān)鍵

　　相較于GPS導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)上游重組整合的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，屬于產(chǎn)業(yè)中游的導(dǎo)航軟件及地圖IP，2007年第4季的收購(gòu)及版圖移動(dòng)更是不遑多讓。隨著地圖格式走向標(biāo)準(zhǔn)化、地圖IP集中化的趨勢(shì)，目前NavTeq和Tele Atlas是兩家僅存的主要獨(dú)立地圖IP供貨商，并列全球最大的兩個(gè)數(shù)字地圖信息服務(wù)商，主要提供歐美地區(qū)的衛(wèi)星導(dǎo)航地圖信息產(chǎn)品。

　　長(zhǎng)期以來(lái)臺(tái)灣國(guó)際航電(Garmin)獨(dú)家使用NavTeq的地圖數(shù)據(jù)，而TomTom和Mitac則使用Tele Atlas的導(dǎo)航地圖信息。隨著導(dǎo)航裝置蓬勃發(fā)展，終端設(shè)備制造商開(kāi)始意識(shí)到，產(chǎn)品差異化的重要性將是擺脫價(jià)格戰(zhàn)的泥沼。過(guò)去，收集地圖數(shù)據(jù)不但耗時(shí)且耗資不菲，在價(jià)值鏈端總是被壓縮，但目前持有地圖信息的軟件供貨商，在全球GPS導(dǎo)航供應(yīng)鏈中卻正炙手可熱。

　　地圖信息并購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　TomTom率先在2007年7月發(fā)動(dòng)以29億美元打算收購(gòu)地圖IP公司Tele Atlas。手機(jī)大廠(chǎng)Nokia除先前于2006年第4季購(gòu)并德國(guó)導(dǎo)航軟件公司Gate5之后，又于2007年10月以近81億美元購(gòu)并另一地圖IP公司