IDH：IC應(yīng)用差異化推手期待更好研發(fā)環(huán)境

    作為產(chǎn)業(yè)鏈上提供技術(shù)服務(wù)的重要一環(huán)，IDH（獨(dú)立設(shè)計(jì)公司）是上游IC原廠與下游整機(jī)企業(yè)之間的橋梁，它在IC原廠芯片的基礎(chǔ)上開發(fā)平臺(tái)、工具、解決方案等產(chǎn)品，為整機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)和迅速面市提供了條件。

    提供差異化并縮短產(chǎn)品上市時(shí)間

    IDH的存在是產(chǎn)業(yè)分工優(yōu)化的結(jié)果。它的作用不容忽視，在現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，它扮演的角色也更加多樣化。德州儀器通用DSP半導(dǎo)體事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理鄭小龍告訴《》記者：“IC廠商為自己的IC提供的或者是最大系統(tǒng)，或者是最小系統(tǒng)，往往需要做二次開發(fā)并提供參考設(shè)計(jì)，IDH可以根據(jù)目標(biāo)的應(yīng)用并提供相關(guān)的系統(tǒng)參考設(shè)計(jì)，也可以設(shè)計(jì)出接近于最終產(chǎn)品的解決方案，既彌補(bǔ)了IC廠商所缺乏的工程化經(jīng)驗(yàn)，也幫助制造廠商加快底層系統(tǒng)開發(fā)的周期，并有效地減少了研發(fā)的難度和風(fēng)險(xiǎn)。”他認(rèn)為，如沒有IDH的幫助，大部分終端客戶需要長時(shí)間在設(shè)計(jì)上摸索，除此之外，由于IDH在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，也為客戶的創(chuàng)新提供了更大的空間。福州瑞芯業(yè)務(wù)總監(jiān)方強(qiáng)從另一個(gè)方面闡釋了IDH的作用，他說：“對(duì)于IC原廠而言，不可能所有的市場(chǎng)都能顧及到，從某種意義上說，IDH更了解市場(chǎng)的需求和客戶的變化，能夠貼近客戶，在應(yīng)用層面上比IC原廠要有優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)榭蛻籼峁┎町惢漠a(chǎn)品。”

    在當(dāng)前的市場(chǎng)競爭條件下，差異化與上市時(shí)間被整機(jī)企業(yè)視為產(chǎn)品成功的兩個(gè)最為關(guān)鍵的要素。比如說現(xiàn)在的手機(jī)，很明顯，能提供更多的差異化功能的產(chǎn)品才會(huì)被市場(chǎng)追捧，而產(chǎn)品更新?lián)Q代的時(shí)間也是越來越快。北京時(shí)代飛騰科技有限公司總經(jīng)理?xiàng)钣駮?huì)對(duì)記者表示，中國的市場(chǎng)很特殊，終端產(chǎn)品對(duì)上市時(shí)間、產(chǎn)品差異化和成本的追求非常苛刻。因此IDH的作用是非常關(guān)鍵的，市場(chǎng)的需求也使它的角色更加多樣，有時(shí)候它為客戶提供開發(fā)平臺(tái)，有時(shí)候?yàn)榭蛻籼峁┤娴慕鉀Q方案，有時(shí)候甚至為客戶提供從研發(fā)到生產(chǎn)的一條龍服務(wù)。比如業(yè)內(nèi)知名的手機(jī)IDH聞泰已經(jīng)在作ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）的服務(wù)。

    IDH提供的技術(shù)服務(wù)與IC原廠的分銷商也是不同的，聞泰集團(tuán)首席戰(zhàn)略官張學(xué)政認(rèn)為，分銷商是針對(duì)某一特定芯片的解決方案，扮演著類似于對(duì)于芯片客戶的FAE（現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用工程師）的角色，而IDH需要給客戶提供的是設(shè)計(jì)方案。二者技術(shù)支持的重點(diǎn)也不一樣，前者只是對(duì)于某一特定芯片的應(yīng)用，而后者則重點(diǎn)是在功能方面。楊玉會(huì)表示，分銷商一般都可以推出一些比較簡單的通用型的解決方案，這些方案可以在一定程度上解決產(chǎn)品上市時(shí)間的問題，但是卻不能突出產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)。

    在談到IDH與分銷商的合作時(shí)，華恒科技市場(chǎng)部經(jīng)理賈堅(jiān)群說：“IDH更注重上下游資源間的整合與創(chuàng)新，而分銷商對(duì)于產(chǎn)品的市場(chǎng)與銷售起著重要的作用，IDH只有通過與分銷商間的卓有成效合作，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的目標(biāo)。”

    IDH發(fā)展期待更好產(chǎn)業(yè)環(huán)境

    隨著產(chǎn)業(yè)的不斷變化與發(fā)展，IDH的生存環(huán)境也不容樂觀。在產(chǎn)業(yè)鏈上，如果你不能發(fā)揮獨(dú)特的作用，則很可能被其他類型的企業(yè)所取代。對(duì)于IDH來說，技術(shù)的創(chuàng)新與領(lǐng)先是成功的關(guān)鍵，賈堅(jiān)群認(rèn)為，越來越多的分銷商也具備一定的IDH功能，對(duì)于純粹的IDH來說，則只有創(chuàng)新才能發(fā)展。芯片集成化程度的不斷提高也給IDH提出了挑戰(zhàn)，在有些行業(yè)，IC廠商提供的產(chǎn)品非常接近應(yīng)用階段，而使得IDH的發(fā)揮空間變小。眾所周知，由于MTK等IC廠家推出的手機(jī)平臺(tái)降低了手機(jī)設(shè)計(jì)的門檻，使去年手機(jī)IDH行業(yè)格局發(fā)生了巨大的變動(dòng)，業(yè)內(nèi)原有的幾家大的IDH受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，市場(chǎng)份額大幅縮水，不得不尋求其他的發(fā)展。但門檻的降低卻使做中低端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)公司興起，在短短的時(shí)間內(nèi)深圳的小型設(shè)計(jì)公司達(dá)到了上千家之多。

    IDH數(shù)量的猛增并不能代表行業(yè)的成熟，能做出好的產(chǎn)品并不斷滿足消費(fèi)者需求才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道。我們知道真正的好產(chǎn)品是需要長時(shí)間地研發(fā)積累，在技術(shù)、設(shè)計(jì)上不懈地追求，才能登峰造極。目前在自主品牌上，產(chǎn)品雖然較為豐富，但鮮見有像索尼的PSP、蘋果的iPhone那樣的產(chǎn)品出現(xiàn)，這應(yīng)值得我們深思。

    深圳市愛國者嵌入式系統(tǒng)科技有限公司CEO朱明程認(rèn)為，現(xiàn)在大家追逐的是在極低成本和量產(chǎn)下的有限利潤，但往往由于技術(shù)投入不足使品質(zhì)不盡如人意。靠功能創(chuàng)意帶來的一時(shí)的量產(chǎn)收益也會(huì)被短期的產(chǎn)品生命周期所淹沒，不是創(chuàng)意不好，而是技術(shù)沒有到位，創(chuàng)意失去應(yīng)有的光彩。他分析，這是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境都沒有給技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)乃至相關(guān)的資本投入以足夠的空間。

    好的產(chǎn)品需要IDH的設(shè)計(jì)，而IDH的發(fā)展也需要有一個(gè)好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境支持，當(dāng)這個(gè)環(huán)境能夠給研發(fā)與創(chuàng)新更多的尊重與關(guān)注，相信不久國內(nèi)也會(huì)有很多的真正的大手筆的產(chǎn)品出現(xiàn)，而行業(yè)也會(huì)走上更快速、更健康的發(fā)展之路。

    IC廠商觀點(diǎn)

    TI通用DSP半導(dǎo)體事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理鄭小龍

    核心技術(shù)是IDH成功關(guān)鍵

    集成電路廠商屬于信息產(chǎn)業(yè)的上游企業(yè)，為使自己的產(chǎn)品，特別是處理器能夠盡快得到應(yīng)用并推向市場(chǎng)，往往需要建立一個(gè)開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)系統(tǒng)需要很多企業(yè)的參與，包括分銷商、制造商，以及獨(dú)立開發(fā)公司(IDH)等等，其中IDH是一個(gè)重要的參與者。許多客戶在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上常常需要花費(fèi)較長時(shí)間進(jìn)行底層摸索，而IDH的支持與服務(wù)可使客戶縮短產(chǎn)品上市時(shí)間，同時(shí)拼接IDH的技術(shù)優(yōu)勢(shì)的支持，客戶同樣能夠在自主產(chǎn)品的創(chuàng)新中拓展足夠的空間。

    對(duì)于IDH而言，提供核心技術(shù)是他們成功的關(guān)鍵，所以既有專注于算法軟件開發(fā)的提供者，也有專注于底層操作系統(tǒng)的提供者，還有系統(tǒng)級(jí)解決方案或交鑰匙設(shè)計(jì)方案的提供者，當(dāng)然還有協(xié)議設(shè)計(jì)的服務(wù)者等。在IDH的方案設(shè)計(jì)中，一些是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的眾多客戶，也會(huì)有一些是針對(duì)特定的目標(biāo)客戶。TI開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)還覆蓋DSP（信號(hào)處理器）之外的嵌入式控制處理器和嵌入式通用處理器等很多領(lǐng)域，與IDH的密切合作和廣泛協(xié)作影響深遠(yuǎn)，這些IDH在不同的階段中面對(duì)不同的需求都往往可以發(fā)揮積極的作用。

    如何更好地支持IDH更有效地支持更多的客戶開發(fā)是IC廠商長期面對(duì)的課題，對(duì)此TI的成果在業(yè)界是有目共睹的。在近年來的數(shù)字媒體領(lǐng)域里，IDH迫切需要更通用和更開放的通用數(shù)字媒體處理平臺(tái)。TI的達(dá)芬奇就是可以很大程度滿足這種需求的平臺(tái)，在此之上可以構(gòu)建一個(gè)數(shù)字媒體框架，于是IDH能夠極為容易地進(jìn)行系統(tǒng)集成。TI根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展和客戶的需要來支持IDH的開發(fā)。國際性的IDH所表現(xiàn)出的專業(yè)化有助于廠商推出高品質(zhì)產(chǎn)品，國內(nèi)的IDH所表現(xiàn)出的高性價(jià)比和靈活性有助于提供完善的本地支持。為更快更好地實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)方案的繼承，國內(nèi)企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化方面需要多做一些工作，特別是跟蹤一些新興技術(shù)，當(dāng)然商業(yè)模式也需要更加的程序化。各種IDH發(fā)揮的作用不同，對(duì)于TI來說，我們并沒有特別地去規(guī)范和區(qū)分，IDH的自身定位取決于產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的需要。值得注意的是，IDH所具有的創(chuàng)新的姿態(tài)長盛不衰，因此能夠不斷積累核心技術(shù)?？傊?，持續(xù)擴(kuò)充DSP開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，充分利用這個(gè)巨大的資源作為創(chuàng)新的源泉將是信息產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的保證。

    福州瑞芯業(yè)務(wù)總監(jiān)方強(qiáng)

    IDH在IC應(yīng)用層面優(yōu)勢(shì)明顯

    瑞芯跟IDH的合作是非常緊密的，我們的代理商也都是具有IDH功能的公司，他們都有一定的設(shè)計(jì)能力。和我們合作的IDH圍繞我們的芯片做設(shè)計(jì)，有的是做高端的設(shè)計(jì)，有些是做低端的設(shè)計(jì)。IDH作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)部分，發(fā)揮著很重要的作用，一個(gè)好的IDH可以為IC原廠的產(chǎn)品推廣作出積極的貢獻(xiàn)。

    對(duì)于IC原廠而言，不可能所有的市場(chǎng)都能顧及到，從某種意義上說，IDH更了解市場(chǎng)的需求和客戶的變化，能夠貼近客戶，在應(yīng)用層面上比IC原廠要有優(yōu)勢(shì)。比如他們可以為客戶設(shè)計(jì)更人性化的界面，滿足客戶個(gè)性化的需求，在模具的UI（界面）上也比我們?cè)瓘S的更豐富更好看。他們?cè)谛酒幕A(chǔ)上設(shè)計(jì)出產(chǎn)品來滿足不同市場(chǎng)和客戶的需要，也可以通過設(shè)計(jì)幫助把產(chǎn)品區(qū)隔成不同成本的產(chǎn)品供客戶選擇。IC原廠不可能考慮到這么多方面，它重在考慮產(chǎn)品的方向和IC的功能方面。

    我們的IDH合作伙伴主要是國內(nèi)的公司，也有韓國的公司。國內(nèi)的IDH與國際的公司相比研發(fā)能力相對(duì)較弱，總體來說在技術(shù)上還要加強(qiáng)，比如在PMP（便攜式媒體播放器）產(chǎn)品上國際大廠的產(chǎn)品要優(yōu)于國內(nèi)的產(chǎn)品。但令人欣慰的是，我們看到國內(nèi)的IDH開發(fā)的產(chǎn)品在技術(shù)上越來越接近國際的產(chǎn)品。

    國內(nèi)的IDH在對(duì)國際客戶的推廣上受到一定的限制，因?yàn)樗麄冊(cè)诟鷩獾目蛻艚涣鞣矫嬗行┎蛔?，在這方面也需要進(jìn)一步努力?？偟膩碚f，作為IDH也好，IC原廠也好，必須了解客戶的用戶——— 消費(fèi)者的需求，只有真正滿足了他們的需求，產(chǎn)品才會(huì)有市場(chǎng)。今后我們也會(huì)繼續(xù)增加IDH的合作伙伴，重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域?qū)⑹窃谑謾C(jī)、移動(dòng)數(shù)碼、移動(dòng)電視等方面。