高通飛思卡爾豪賭“智能本”

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)知名財(cái)經(jīng)雜志《商業(yè)周刊》網(wǎng)絡(luò)版刊文稱，高通和飛思卡爾希望通過(guò)一個(gè)名為“智能本”的全新產(chǎn)品類別來(lái)對(duì)抗英特爾在上網(wǎng)本領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，并在低價(jià)筆記本市場(chǎng)獲得更高的份額。

　　定義新品

　　高通和飛思卡爾希望給上網(wǎng)本(netbook)起一個(gè)親切的名字。這兩家芯片制造商希望通過(guò)一種名為智能本(smartbook)的產(chǎn)品在體積小巧、價(jià)格低廉的新興筆記本市場(chǎng)打破英特爾一家獨(dú)大的局面。

　　手機(jī)芯片制造商高通將智能本定義為一種屏幕尺寸在5至12英寸的移動(dòng)計(jì)算設(shè)備，該設(shè)備專為瀏覽網(wǎng)絡(luò)視頻和電子郵件而設(shè)計(jì)。這聽(tīng)起來(lái)的確很像上網(wǎng)本。過(guò)去一年間，這些低價(jià)迷你筆記本電腦已經(jīng)成為PC領(lǐng)域最為暢銷的產(chǎn)品。投資銀行高林斯特(Collins Stewart)預(yù)計(jì)，上網(wǎng)本的銷量今年有望翻三倍，達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)。這兩類產(chǎn)品的最主要區(qū)別在于芯片的生產(chǎn)商。上網(wǎng)本已經(jīng)被英特爾牢牢控制。

　　位于加州圣迭戈的高通去年秋天就開(kāi)始在內(nèi)部使用智能本這一稱謂，最近他們還專門建立了一個(gè)網(wǎng)站來(lái)推廣這類產(chǎn)品。2004年從摩托羅拉分拆出來(lái)的飛思卡爾也將大量的營(yíng)銷預(yù)算投向智能本。

　　這兩家公司為智能本的品牌塑造所做的努力顯示出，整個(gè)行業(yè)都在向著更深層次的產(chǎn)品布局發(fā)展。與以往單純使用臺(tái)式機(jī)、筆記本和服務(wù)器這些較為寬泛的術(shù)語(yǔ)來(lái)劃分產(chǎn)品的做法不同，高通、飛思卡爾、AMD以及其他廠商正在創(chuàng)建一些新的設(shè)備，它們的體積介于智能手機(jī)和上網(wǎng)本之間。

　　漸入主流

　　這些廠商試圖通過(guò)專業(yè)化的移動(dòng)計(jì)算設(shè)備來(lái)吸引消費(fèi)者，而這些設(shè)備的成本卻比臺(tái)式機(jī)和高端筆記本便宜得多。目前，英特爾在上網(wǎng)本市場(chǎng)占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額，而微軟的Windows操作系統(tǒng)在這一領(lǐng)域的份額也超過(guò)90%，因此，所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都將槍口對(duì)準(zhǔn)了這兩家公司。飛思卡爾與6月1日起正式使用智能本一詞，該公司營(yíng)銷主管格倫-巴切斯(Glen Burchers)說(shuō)：“我以前也曾喜歡上網(wǎng)本這個(gè)名字。但是隨著越來(lái)越多的產(chǎn)品以上網(wǎng)本的名義推出，它們卻均已被定義為‘Wintel’，即搭配英特爾芯片并裝有Windows操作系統(tǒng)的產(chǎn)品。飛思卡爾則希望創(chuàng)建一系列搭配自己的芯片并安裝開(kāi)源Linux軟件的上網(wǎng)本。”

　　巴切斯表示，智能本將在飛思卡爾今年的消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算中占“最大頭”。他說(shuō)：“這是我們目前正在關(guān)注的最為重要的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。”高通已經(jīng)開(kāi)始推廣印刷廣告以支持智能本品牌。兩家企業(yè)均未透露各自的支出。但是營(yíng)銷專家卻認(rèn)為，要從零開(kāi)始創(chuàng)建一個(gè)新的產(chǎn)品類別肯定價(jià)格不菲。美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國(guó)際營(yíng)銷學(xué)教授菲利普-科特勒(Philip Kotler)稱，創(chuàng)建上網(wǎng)本這一產(chǎn)品類別總共花費(fèi)各芯片和PC廠商數(shù)億美元。他說(shuō)：“這是一筆很大的投資……光是創(chuàng)建一款產(chǎn)品是不夠的，你得圍繞著這款產(chǎn)品編一個(gè)故事。”

　　還有很多廠商也在創(chuàng)建其他的產(chǎn)品類別，例如MID、迷你筆記本、超移動(dòng)PC以及輕薄筆記本。零部件供應(yīng)商和PC廠商試圖通過(guò)新的標(biāo)簽來(lái)將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。

　　半導(dǎo)體行業(yè)咨詢公司Forward Concepts總裁威爾-斯特勞斯(Will Strauss)說(shuō)：“關(guān)鍵在于營(yíng)銷。大家都希望對(duì)外展示自己的產(chǎn)品是獨(dú)家產(chǎn)品。如果你正確的定義了一個(gè)類別，你就可以成為這一領(lǐng)域的老大。” 斯特勞斯說(shuō)，智能本市場(chǎng)將由去年的30萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到差不多4000萬(wàn)臺(tái)。