日本3G高速增長的密鑰

　　資費封頂包月套餐更受歡迎

　　目前，日本主要的3G運營商有四家：NTTDoCoMo、KDDI、軟銀移動和EMobile。從他們的3G市場推廣策略看，包月套餐的資費封頂策略行之有效。“可承載高速數(shù)據(jù)業(yè)務的3G網(wǎng)絡和芯片能力，和細分流量的包月套餐，是日本運營商成功推廣業(yè)務的兩大因素。”高通日本公司負責市場與業(yè)務運營的高級總監(jiān)TedNozaki向《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者介紹。

　　以KDDI為例，2003年11月KDDI推出EZFlat套餐，這是業(yè)界首個數(shù)據(jù)通訊服務包月資費計劃，用戶可以無限量使用郵件等Ezweb服務，每月固定費用4200日元。此后，KDDI陸續(xù)推出針對不同流量更細分化的資費套餐。今年5月，KDDI宣布自8月1日起將最低包月費用下調(diào)至390日元(1KB流量約1日元)，NTTDoCoMo和軟銀隨后便宣布了同樣的資費計劃。

　　“包月套餐”不僅消除了用戶的后顧之憂，也從一定角度為運營商細分客戶群體提供了依據(jù)。例如針對Navitime導航的310日元和210日元兩檔包月套餐，市場調(diào)研顯示，男性、商務人士更喜歡可提供及時資訊的310日元包月制，女性(特別是二十多歲的年輕人)則更歡迎每月更新一次數(shù)據(jù)的210包月制。

　　日本3G的高速發(fā)展正推動運營商數(shù)據(jù)業(yè)務的增收，2009年一季度市場調(diào)研顯示，NTTDoCoMo、KDDI軟銀的數(shù)據(jù)業(yè)務收入均超過其總收入的40%，NTTDoCoMo將目標定為在2011年左右實現(xiàn)數(shù)據(jù)收入超過語音收入。

　　技術升級更具理性

　　無論是貼身業(yè)務的推出，還是運營商數(shù)據(jù)收入的增長，都離不開先進的3G基礎網(wǎng)絡建設。日本和韓國是亞太地區(qū)最先運營3G的國家，目前，日韓在用戶規(guī)模、業(yè)務發(fā)展、網(wǎng)絡運營、終端普及等方面都超過了歐美。日本電信運營商協(xié)會5月12日宣布，截至2009年4月，日本3G用戶數(shù)已經(jīng)突破1億，目前，日本3G用戶占手機用戶總數(shù)的94.8%，這也是目前世界上3G比例最高的市場，大大超過了歐美的普及水平。

　　日本3G的迅猛增長，也堅定了運營商淘汰落后的2G技術的決心。NTTDoCoMo表示，將在處理完現(xiàn)有2G手機后，停止接受其2Gmova移動服務的訂單。軟銀移動近日也宣布將于2010年3月底前關閉其2G網(wǎng)絡，以集中精力發(fā)展3G。日本電子情報技術產(chǎn)業(yè)協(xié)會公布的2008年1月日本國內(nèi)手機出貨報告顯示，該月2G手機出貨量首次為零，顯示日本手機廠商將可能不再生產(chǎn)2G手機。

　　目前，日本運營商已將網(wǎng)絡升級指向B3G，如NTTDoCoMo于今年6月將網(wǎng)絡升級至5.7MbpsHSUPA;KDDI則計劃于明年下半年商用“多載波版本A”(版本B的一部分);EMobile于今年7月推出21MbpsHSPA+，并計劃于2010年推出42MbpsDC-HSPA(雙單元HSPA)，正是配合有針對性的低價資費推廣計劃，EMobile在從2007年成立至今的短短三年時間內(nèi)，用戶凈增長數(shù)直逼NTTDoCoMo。

　　但考慮到LTE從標準到市場化成熟尚需時日，尤其是業(yè)界將其初期定位為滿足城市熱點地區(qū)的高速數(shù)據(jù)業(yè)務需求，因此至少在三到五年內(nèi)，HSPA+將在日本市場更受青睞。根據(jù)EJLWirelessResearch的一項報告，作為遷移到LTE前的一項舉措，相當多的移動運營商將部署HSPA+。EJL創(chuàng)始人、總裁EarlLum表示，鑒于2009年至2010年經(jīng)濟前景不明朗，很顯然移動運營商在2009-2011年將網(wǎng)絡升級到HSPA+。另外，對更高頻譜效率的追求意味著移動運營商在此期間需要規(guī)劃重新利用900MHz頻譜的資本投資。