日本3G高速增長的密鑰

　　沒有想不到的業(yè)務(wù)只有想不到的應(yīng)用

　　根據(jù)IDC的一項最新報告，由于筆記本電腦和上網(wǎng)本的銷售節(jié)節(jié)攀升，再加上HSPA網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍不斷增加，移動寬帶將成為移動運營商未來幾年中一個主要收入來源。IDC的報告指出，3G網(wǎng)絡(luò)向HSPA的升級、小型USB設(shè)備的普及、業(yè)務(wù)資費的下降以及筆記本電腦和上網(wǎng)本銷售量的攀升四個因素，是移動寬帶日趨普及的關(guān)鍵。報告補充說，未來的幾年中，運營商可能更加依賴移動寬帶服務(wù)實現(xiàn)創(chuàng)收，這是因為相比其他主要的收入來源(如游戲和移動電視)，移動寬帶更貼近其核心服務(wù)。

　　移動寬帶業(yè)務(wù)的觸角正日益拓寬，特別在創(chuàng)新應(yīng)用富有的日本。在KDDI設(shè)計工作室，總經(jīng)理木村奈津子帶著記者體驗了諸多新奇的業(yè)務(wù)，例如現(xiàn)場制作印有照片的二維碼名片，通過人臉識別與龐大照片數(shù)據(jù)庫比對測試個人適合的職業(yè)等，其中一個前沿性概念應(yīng)用是將兩張現(xiàn)場制作的照片重合，即可出現(xiàn)事先寫在屏幕上的密碼。木村奈津子笑道：“歡迎參觀者建議如何應(yīng)用這類業(yè)務(wù)。”

　　這里沒有想不到的業(yè)務(wù)，只有想不到的應(yīng)用。

　　有沒有想過將所有最新出版的報紙、雜志隨身攜帶，并且在點開廣告時可以預(yù)定餐廳、電影等服務(wù)?2005年10月發(fā)布世界第一份電子報紙的YAPPA已經(jīng)在日本實現(xiàn)了這一設(shè)想。日本以漫畫產(chǎn)業(yè)聞名，YAPPA從2009年8月17日開始在AndroidMarket上發(fā)送“周刊：手冢治蟲漫畫”，之后每周星期三發(fā)送新內(nèi)容，均為免費發(fā)送。目前包括iPhone/iPodtouch、WindowsMobile、Brew在內(nèi)的所有手機平臺均可支持YAPPA電子書閱覽器。

　　“只要報紙上有了內(nèi)容，在iPhone上立刻就可讀到?，F(xiàn)在這是日本最時髦的無線應(yīng)用之一。”Yappa總裁兼首席執(zhí)行官MasahiroIto指出。市場統(tǒng)計顯示，幾乎50%的iPhone用戶會下載電子書閱覽器，并且每天使用。每天早上6點到8點，超過幾十萬的用戶通過該產(chǎn)品閱讀。

　　隨著電子書閱讀器(e-bookreader)市場的快速發(fā)展，其背后各大芯片制造商的爭奪也日趨白熱化。高通公司在大熱的亞馬遜Kindle2中扮演了芯片的主角，從而在這一市場贏得了主導(dǎo)優(yōu)勢。研究公司In-Stat預(yù)測，盡管目前電子書閱讀器芯片的市場規(guī)模較小，但未來必將迎來快速的增長。該公司同時預(yù)測，與今年該類芯片9200萬美元的銷售額相比，2010年其銷售額將增加兩倍達(dá)到2.793億美元，并于2013年進(jìn)一步增長至11.1億美元。

　　隨著B3G技術(shù)和應(yīng)用的升級和創(chuàng)新，對日本人來說，下載音樂、收看電視、實時導(dǎo)航、網(wǎng)上購物、在線游戲、手機錢包等豐富的3G業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為他們生活不可或缺的一部分。而反觀形成這一局面的成功因素，可以簡單歸納為日本3G運營商深度把握用戶細(xì)分、適時升級技術(shù)、注重業(yè)務(wù)創(chuàng)新、合理的品牌策略與優(yōu)惠的資費套餐，這些都可以為中國3G運營商所借鑒。